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Backlinks

Les backlinks sont des liens sur des sites Web autres que le vôtre qui renvoient à une page de votre site Web. Les backlinks sont également appelés liens entrants car ils représentent le trafic d'un autre site Web qui arrive sur votre propre site. La qualité et la quantité de vos backlinks peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche comme Google et Bing,

 

L’importance du link building

Les fondements du SEO sont la recherche par mot-clé, l’optimisation on-page et l’acquisition de backlinks. Ne traiter qu’un domaine sans traiter les autres altérera vos performances. Cependant, l’acquisition de backlinks est probablement ce qu’il y a de plus important. Les liens ne servent pas uniquement aux fins de SEO. Ils peuvent également aider à sensibiliser des audiences et à générer du trafic. Le link building doit former une part essentielle de votre stratégie SEO.

Vous pouvez le faire ! Nous sommes là pour vous.

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Essai gratuit

Les backlinks sont considérés comme un indicateur de la popularité de votre site Web auprès des utilisateurs. La mise en œuvre, la gestion et l’analyse des performances des backlinks constituent un aspect important de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et des stratégies SEO.

Pour augmenter le trafic organique et vous faire remarquer par les moteurs de recherche, vous devez investir dans l’optimisation on-page et off-page. L’optimisation on-page est un processus visant à créer du contenu qui aide les moteurs de recherche (et les utilisateurs) à comprendre ce à quoi votre site Web se réfère. L’optimisation off-page consiste à montrer aux moteurs de recherche que votre contenu propose une valeur à des tiers. L’énoncé de valeur le plus important réside dans les backlinks.

results of backlinks

Quelle est la différence entre un lien et un backlink ?

Des documents séparés sur le Web sont interconnectés par le biais de liens : ils constituent le ciment qui maintient l’ensemble du Web. Les liens internes sont des liens entre les pages Web d’un même domaine : ils existent principalement pour aider les visiteurs à parcourir un site Web. Les liens externes établissent des connexions vers les pages Web sur d’autres domaines et servent également à plus de fins, par exemple :

  • Offrir plus de contexte au lecteur
  • Appuyer une déclaration dans un texte
  • Citer ou fournir une source
  • Faire une recommandation
  • Prouver une certaine authenticité

Dans tous les cas, le lien sur la page vise à offrir une valeur ajoutée au lecteur. Le lien externe est ainsi une ressource précieuse. Il est essentiel de comprendre que le lien s’effectue dans un sens. Quand il s’agit d’un lien sortant sur la page Web, il s’agit d’un lien entrant sur la page cible. Pour la page cible, il s’agit donc d’un backlink.

Les moteurs de recherche reconnaissent la valeur du backlink et récompensent l’URL cible en interprétant ce lien comme entièrement intentionnel. Ils considèrent qu’une forme d’évaluation de rédaction a été réalisée sur la page Web cible.

Pour cette raison, les backlinks qui redirigent vers votre site Web indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu a de la valeur. En fait, les backlinks constituent l’un des facteurs de classement les plus puissants. Ils jouent un rôle significatif dans le succès (ou l’échec) de chaque site Web en matière de trafic de recherche organique.

backlink authority

Qu’est-ce que l’autorité des backlinks et comment est-elle déterminée ?

L’une des raisons principales de la prédominance de Google en tant que moteur de recherche réside dans le fait que la société a été la première à comprendre l’importance des backlinks pour l’optimisation pour les moteurs de recherche. Lors du lancement de Google en 1998, le moteur de recherche a commencé à exploiter un algorithme révolutionnaire pour classer les pages Web en fonction de la popularité des liens, c’est-à-dire qu’une page faisant l’objet de plus de liens bénéficierait d’un meilleur classement.

Cet algorithme, nommé « PageRank » en référence à Larry Page (cofondateur de Google avec Sergey Brin), ne calcule pas seulement le nombre de liens reçus par une page Web donnée ; il mesure également l’autorité de ces liens.

Cela signifie que tous les backlinks ne se valent pas. Imaginez que l’une des pages sur votre site Web dispose de backlinks provenant de deux pages Web sur des domaines externes distincts :

  • La page A est associée à 200 backlinks
  • La page B est associée à 20 backlinks

Si ces deux pages relatent du même sujet, la page A serait plus susceptible d’être mieux classée que la page B. Cela est dû au fait que la page A ferait preuve de plus d’autorité étant donné qu’elle contient dix fois plus de liens.

Concernant les deux backlinks vers votre site, le lien de la page A a plus de valeur que le lien de la page B, car il bénéficie d’une autorité de domaine plus élevée.

En somme, l’algorithme PageRank assigne une valeur d’autorité à chaque page Web en fonction de la quantité et de la qualité des liens entrants.

Parcourir un réseau de liens simple

PageRank est un algorithme itératif. Cela signifie que les données sont analysées, exploitées à nouveau dans le processus, puis appliquées de manière récursive dans diverses itérations avant d’être stabilisées.

Cela est dû au fait que les autorités relatives des pages d’un réseau donné sont interdépendantes. Par exemple, imaginez un réseau de quatre pages.

  • La page A redirige vers la page B et la page C, et dispose d’un backlink sur la page B
  • La page B redirige vers la page A et la page D, et dispose d’un backlink sur les pages A et C
  • La page C redirige vers la page B et la page D, et dispose d’un backlink sur la page A
  • La page D ne contient pas de liens, mais dispose d’un backlink sur les pages B et C

Afin de calculer l’autorité transférée à la page D, nous devons d’abord connaître l’autorité de la page B et de la page C. Cependant, l’autorité de la page B dépend de la page A et de la page C, et l’autorité de la page A en elle-même dépend de la page B.

Ainsi, même un simple réseau peut rapidement devenir complexe. La solution ne se présente qu’en effectuant de multiples itérations des calculs en continu. La formule en elle-même n’est pas compliquée, mais le volume du jeu de données (les billions de liens qui forment le Web) et la quantité de calculs requis en font une tâche dantesque.

Qu’est-ce que l’autorité d’un domaine ?

L’autorité d’un domaine désigne le mini réseau d’URL et de liens existants sur votre propre site Web. Tout comme pour les backlinks provenant de sites externes, les liens internes à votre site transmettent également l’autorité d’une URL à l’autre.

Il est logique que des liens provenant de sites Web de marques de renom bénéficient d’une autorité de domaine plus élevée que ceux provenant de petites entreprises locales. Par exemple, un lien provenant d’une page sur CNN a de la valeur, car CNN est un site Web d’autorité. Les sites Web moins connus ont moins d’autorité.

Si votre page d’accueil bénéficie de backlinks provenant de sites Web d’actualités locales, l’autorité de cette page en sera stimulée. Cependant, étant donné que ce phénomène lie également les autres pages de votre site, l’autorité est en partie distribuée vers les pages liées à votre page d’accueil. Cette autorité renforcée est également partagée entre les pages liées. Ainsi, les backlinks entrants de sites externes finissent également par influencer l’architecture de liens externes de l’ensemble de votre site. Plus le lien est direct, en quelque sorte, plus l’autorité qui en découle sera significative.

C’est de cette manière que les grandes marques parviennent à dominer le marché pour certains ensembles de termes de recherche. La puissance de leur domaine, ainsi que les pratiques de liaison internes intelligentes peuvent même permettre à de toutes nouvelles pages de figurer en tête du référencement.

Quantité et qualité : En matière de backlink, les deux comptent.

Bien que le calcul de la valeur exacte de l’autorité d’un lien soit une tâche très opaque et complexe, s’informer du fonctionnement de PageRank fournit certaines règles de base.

  • Le mieux est d’attirer autant de backlinks que possible.
  • Il est préférable d’obtenir des backlinks provenant de sites Web d’autorité.
  • Suivez votre intuition pour déterminer si un site Web a l’air officiel.
  • Plus vous attirerez de backlinks, plus l’effet sur votre site Web sera positif.

En résumé, lorsqu’il s’agit de backlinks, la quantité compte autant que la qualité.

Les avantages des backlinks

La création de backlinks est un élément essentiel du référencement, car les moteurs de recherche les utilisent pour aider à déterminer l’autorité et la pertinence d’une page. Les moteurs de recherche décident de l’importance d’une page en utilisant des backlinks. Cependant, tous les backlinks ne sont pas de valeur égale. Les moteurs de recherche évaluent les backlinks en fonction de la qualité du site Web donnant les liens plutôt que du nombre de backlinks de votre site Web.

Les backlinks peuvent améliorer votre classement car ils démontrent de la valeur. En fin de compte, plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus vos pages peuvent avoir un classement élevé sur les moteurs de recherche. De plus, ils aident votre marque à être visible en ligne. Lorsque des sites populaires renvoient vers votre site Web, vous pouvez obtenir plus de trafic de recommandations de la part de personnes déjà intéressées par les sujets que vous abordez. Cela permet à davantage de clients potentiels d’entrer dans l’entonnoir marketing.

Comment évaluer la pertinence des backlinks

Maintenant que vous savez ce que sont les backlinks, voyons comment les moteurs de recherche évaluent la pertinence des backlinks. L’autre facteur essentiel en matière de backlinks réside dans la pertinence. En plus de calculer l’autorité d’un backlink vers votre site Web, Google évalue également la pertinence du lien : le sujet du lien, le contenu de la page ou le site Web correspond-il à la cible du lien ?

Imaginez que votre site Web vend des instruments de musique et que le lien de l’une de vos pages Web de vente de médiators de guitare soit mentionné sur trois sites Web différents :

Lien 1

  • Le site Web est renommé dans le secteur de la musique.
  • La page Web qui contient le lien traite de guitares.
  • Le texte d’ancrage utilisé dans le lien est « En savoir plus ici ».

Dans ce cas, le texte d’ancrage ne transmet pas de signaux de pertinence, mais le site et la page Web rendent le lien pertinent.

Lien 2

  • Le site Web est renommé dans le secteur automobile.
  • La page Web qui contient le lien vers votre page traite du réapprovisionnement en carburant.
  • Le texte d’ancrage utilisé dans le lien est « Essence vs diesel ».

Pour le lien 2, il n’y a aucun signal pertinent. En fait, le lien semble trop peu pertinent pour que Google y accorde une quelconque valeur, malgré le fait que le lien provienne d’un site Web officiel.

Lien 3

  • Le site Web n’est pas très renommé dans le secteur des équipements de guitare.
  • La page Web qui contient le lien vers votre site traite de médiators de guitare.
  • Le texte d’ancrage utilisé dans le lien est « Meilleurs médiators pour guitare ».

Dans l’exemple du lien 3, le site Web, la page Web et le texte d’ancrage sont tous pertinents. Bien qu’il s’agisse d’un site Web moins officiel, ce lien a de la valeur, car il envoie des signaux de pertinence clairs.

Vous pouvez vous retrouver avec des backlinks provenant de sources très variées. Certains peuvent sembler provenir de sites Web apparemment non pertinents, mais en général, ils n’auront aucun impact sur votre stratégie. Les liens les plus pertinents vous aident véritablement, car ils envoient un signal bien plus clair à Google pour signifier que votre site représente un bon résultat pour un sujet en particulier.

Une fois que vous avez tout mis en œuvre pour l’optimisation on-page, l’acquisition de backlinks vers votre site est la meilleure option pour améliorer votre référencement.

Malheureusement, il s’agit également d’une des tâches les plus complexes du SEO. Pour obtenir un lien, vous devez convaincre l’éditeur d’un site Web qu’une de ses pages pourrait être améliorée grâce à un lien vers une page Web de votre site.

Il est déconseillé d’envoyer des e-mails au hasard et de l’inviter à ajouter le lien de votre page sur son site. Nous vous recommandons plutôt d’adopter les bonnes pratiques plus professionnelles existantes afin de générer des backlinks vers votre site.

chain to represent backlinks

Comment acquérir des backlinks

Link building

Le link building désigne le processus visant à activement acquérir des backlinks. Il s’agit d’une spécialité de niche du SEO qui demande une certaine expérience.

Cependant, lorsque vous démarrez, comprendre la valeur des liens et s’impliquer dans des activités à même de générer des backlinks est suffisant. Après tout, la liaison avec d’autres pages Web est un fondement du Web.

La préoccupation majeure est en fait inverse : si vous ne vous impliquez dans aucune activité susceptible de générer des backlinks, vos chances d’améliorer votre référencement s’amenuisent.

Le link building est un processus qui requiert de nombreux essais et erreurs.

Idées pour générer des liens

La génération de backlinks peut être effectuée de deux manières.

  1. Quelqu’un a trouvé votre contenu et décidé de créer un lien vers votre site ou vos produits.
  2. Vous présentez votre contenu à quelqu’un et cette personne choisit de créer un lien vers votre site ou vos produits.

La génération de liens fonctionne de la même manière que la génération de leads ; vous devez atteindre les gens à l’aide de votre contenu. Pour ce faire, plusieurs approches sont possibles. La méthode la plus efficace dépendra du type de contenu présent sur votre site Web, des personnes et entreprises susceptibles de créer des liens vers vos contenus, ainsi que de la manière dont vous saurez les attirer sur votre site.

Voici quelques entités qui peuvent vous aider à obtenir plus de backlinks :

  • Fournisseurs et détaillants. Si vous avez déjà une relation professionnelle avec d’autres établissements, encouragez-les à vous mentionner sur leur site Web. Peut-être disposent-ils déjà d’une section de répertoire : assurez-vous que votre site y figure.
  • Partenariats. Les partenariats commerciaux mutuellement profitables présentent déjà de nombreux avantages, mais rien ne vous interdit d’utiliser une relation existante pour attirer une attention plus soutenue sur votre entreprise. Vous pouvez choisir d’offrir à votre partenaire certains contenus spéciaux à ajouter sur son site Web ou mettre en place des activités de co-promotion, comme des webinaires. Cela vous offre l’avantage supplémentaire de vous présenter ouvertement à son audience.
  • Communauté locale. Le fait de soutenir votre communauté locale est un excellent moyen de lui rendre la pareille tout en offrant une image positive à votre entreprise. Si vous n’êtes pas déjà impliqué auprès de celle-ci, trouvez des moyens de le faire. Ces moyens peuvent inclure le sponsoring d’événements, l’animation de réunions ou le bénévolat dans des écoles ou universités locales.
  • Témoignages. Si vous êtes un utilisateur satisfait de produits et services en ligne, l’entreprise peut publier une étude de cas ou un récit, à condition de fournir un témoignage de réussite captivant. Si vous parvenez à identifier la personne à qui demander, l’affaire est presque conclue. Ce contenu est particulièrement utile aux professionnels du marketing qui cherchent à vendre leurs produits ; si vous pouvez vous aussi obtenir un lien, c’est du gagnant-gagnant.
  • Organismes de bienfaisance. Les œuvres caritatives peuvent générer un fort capital sympathie et les organismes de bienfaisance sont souvent heureux de faire la promotion des entreprises qui les soutiennent. Bien qu’aider les œuvres de bienfaisance uniquement aux fins de génération de backlink soit discutable d’un point de vue moral, rien ne vous interdit de maximiser le retour sur investissement des activités caritatives déjà mises en place par vous ou vos employés.
  • Blogueurs de niche. Dans de nombreux secteurs, des blogueurs passionnés produisent continuellement du contenu pour leur propre audience. Entretenir des relations avec ces blogueurs constitue un excellent moyen de renforcer votre présence en ligne. Ces derniers disposent déjà d’une audience engagée qui aime leur contenu ; si votre produit ou service est adapté à une telle audience, les deux parties pourraient bénéficier d’une collaboration. Proposez-leur de rédiger un article, envoyez-leur des échantillons, préparez des interviews ou payez-les pour écrire sur votre site en tant qu’auteur invité.
  • Presse. Bien qu’obtenir une couverture médiatique soit difficile, cette méthode ne manque pas de potentiel, car les journalistes sont toujours en quête d’histoires. Si vous avez un récit captivant à propos de votre entreprise ou de vos produits, cela peut les pousser à vous écouter. La presse offre également la possibilité de démultiplier la portée de votre témoignage, car d’autres sources d’information peuvent le récupérer et le publier à nouveau auprès de leur audience. Apprendre les bases essentielles des relations publiques peut vous aider à argumenter auprès de la presse et à comprendre les éléments importants d’une bonne histoire.

Avec toutes ces idées, vous n’aurez plus à convaincre quelqu’un en lui demandant de générer un lien pour vous. Le lien découle naturellement d’une mention ou d’un article. L’idée est de participer à des activités dont les backlinks font partie des résultats possibles. Les meilleures idées sont celles qui offrent la plus grande valeur ajoutée, même lorsqu’aucun backlink n’est généré.

Foire aux questions

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien qui relie un site Web à un autre avec un texte d’ancrage. Par exemple, un backlink peut être tout article qui renvoie vers une autre source ou un autre site Web. Vous pouvez trouver des exemples de backlinks de site Web, en particulier sur les sites de blog populaires qui renvoient à du contenu pertinent.

Comment les backlinks améliorent-ils le référencement ?

Les backlinks offrent un meilleur référencement de site Web car ils renforcent l’autorité de votre site Web et peuvent vous aider à vous classer plus haut pour les mots-clés cibles dans les pages de résultats de moteur de recherche. Bien que vous devriez essayer d’obtenir autant de backlinks que possible, la qualité du site Web qui renvoie vers vous est plus importante que le nombre de backlinks.

Comment puis-je obtenir des backlinks de sites présentant une haute autorité ?

La meilleure façon d’obtenir des backlinks à partir de sites présentant une haute autorité est d’écrire du contenu de qualité. Les sites Web de haute autorité citent généralement leurs sources, donc si vous pouvez produire du contenu original et pertinent sous forme de blogs, d’infographies et de vidéos, les publications sont plus susceptibles de renvoyer leurs lecteurs vers vous. Vous pouvez également créer un lien vers ces sources dans votre propre contenu pour augmenter la visibilité.

L’importance du link building

Les fondements du SEO sont la recherche par mot-clé, l’optimisation on-page et l’acquisition de backlinks. Ne traiter qu’un domaine sans traiter les autres altérera vos performances. Cependant, l’acquisition de backlinks est probablement ce qu’il y a de plus important. Les liens ne servent pas uniquement aux fins de SEO. Ils peuvent également aider à sensibiliser des audiences et à générer du trafic. Le link building doit former une part essentielle de votre stratégie SEO.

La plate-forme marketing tout-en-un de Mailchimp peut vous aider à obtenir plus de backlinks en vous fournissant les outils nécessaires pour créer des e-mails de grande qualité. En disposant de conceptions d’e-mails professionnels, vous pouvez captiver l’attention des destinataires et présenter votre marque pendant le processus de link building.

 

En utilisant une approche axée sur les processus avec une stratégie de création de liens de pointe, nos services de création de liens améliorent considérablement votre classement dans les moteurs de recherche et vos performances SEO.

Notre service est approuvé par les principaux gestionnaires SEO du monde entier, car nous fournissons des backlinks incroyables que les autres fournisseurs de création de liens ne peuvent tout simplement pas égaler.

Notre processus fonctionne en acquérant des liens de haute pertinence vers des pages cibles clés de votre domaine, ce qui constitue le facteur de classement Google le plus important.

1.

Stratégie

Notre processus de création de liens personnalisé comprend plus de 20 stratégies de création de liens différentes que nous utiliserons pour votre entreprise.

Nous utilisons les données de nos concurrents pour élaborer la stratégie de backlink optimale pour votre site Web. C'est un processus qui prend du temps, mais notre planification est vraiment ce qui nous distingue des autres agences de référencement et des fournisseurs de création de liens.

2.

Sensibilisation

Nous lançons des campagnes de sensibilisation par e-mail, ciblant des sites Web très pertinents dans votre niche. Nous nous concentrons uniquement sur l'acquisition de liens à partir de sites réels avec une autorité de domaine élevée et un trafic de site Web important.

Notre méthodologie de sensibilisation est constamment testée et ajustée pour produire les meilleurs taux de réponse possibles, aidant notre équipe d'acquisition de liens à obtenir des backlinks sur des sites Web incroyablement puissants et de haute autorité.

3.

Links

Créer des backlinks n'est pas chose facile ! Nous obtenons régulièrement des liens de grande autorité avec une évaluation de domaine élevée en utilisant une gamme diversifiée de méthodes de création de liens .

Notre objectif est de créer un profil de backlink robuste avec un profil de texte d'ancrage très naturel, pour vous aider à obtenir d'excellents classements dans les moteurs de recherche qui permettront à votre entreprise d'obtenir plus de prospects et plus de clients.

4.

Résultats

Les moteurs de recherche apprécient les backlinks que nous créons et nos clients nous font confiance pour créer des liens qui font avancer leur classement SEO. Nous mesurons les résultats et collaborons avec nos clients pour améliorer nos campagnes et ajuster nos tactiques de création de liens.

Nos forfaits de création de liens sont conçus pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Nous adoptons une approche à long terme dans notre travail et souhaitons nous aligner étroitement sur votre stratégie SEO globale pour nous assurer de fournir un retour sur investissement positif.

 

Comment faire une recherche par mot‑clé

Découvrez les bases de la recherche de mot‑clé pour aider les clients à trouver votre site, votre blog ou votre boutique en ligne.

 

algorithme de recherche de Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites Web. Pour donner à votre site Web les meilleures chances de se démarquer, il est essentiel d’effectuer une recherche approfondie et efficace des mots-clés. La recherche des bons mots-clés susceptibles de capter l’attention de votre audience cible vous permettra d’élaborer et de déployer une stratégie de mots-clés qui fera progresser vos pages dans le classement des moteurs de recherche et générera un important flux de trafic organique.

Dans ce guide, nous aborderons l’importance de la recherche de mots-clés et vous expliquerons comment trouver méthodiquement les meilleurs mots-clés pour votre contenu et veiller à ce qu’ils correspondent bien aux attentes des utilisateurs. Pour approfondir un sujet particulier, veuillez accéder à cette section en cliquant sur l’un des liens ci-dessous.

Que sont les mots-clés ?

Les mots-clés, parfois appelés mots-clés SEO, sont des termes et des formules utilisés pour établir et développer un contenu en ligne. Pour le client potentiel, il s’agit de mots saisis dans la barre de recherche pour désigner les produits ou services qu’il recherche ou la question à laquelle il souhaite trouver une réponse. Pour le spécialiste du marketing, les mots-clés que vous choisissez minutieusement d’inclure dans votre contenu renseignent directement les moteurs de recherche sur les informations contenues dans vos pages Web, leur permettant ainsi de classer et de recommander votre site Web.

Les mots-clés donnent un aperçu général de ce que pense votre audience, révélant des informations essentielles telles que ce qu’elle souhaite et pour quelle raison elle le souhaite. Généralement utilisé pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou à des fins de marketing général, le fait d’incorporer des mots-clés pertinents dans votre contenu peut améliorer considérablement la prospérité de votre entreprise. Il s’agit de faire en sorte que les mots-clés d’un client correspondent aux mots-clés de votre site Web.

Pourquoi la recherche de mot-clé est-elle importante ?

Les mots-clés de votre site Web définissent la nature de votre entreprise et ce que vous vendez. Mais la quantité et la qualité des mots-clés inclus dans votre contenu permettent aux moteurs de recherche tels que Google de déterminer où afficher votre site Web sur une page de résultats de moteur de recherche (search engine results page, SERP) donnée. Plus vous vous classez haut dans la SERP, plus vous aurez de visibilité et de trafic. Dans les faits, le premier résultat de chaque recherche sur Google obtient environ 32 % de l’ensemble des clics. Même si vous ne pouvez pas être le site Web le mieux classé, il est toujours possible d’essayer de figurer dans les premiers résultats. Le nombre de personnes qui recherchent des produits et des services en ligne ne cessant d’augmenter, votre positionnement avantageux sur les SERP attirera toujours plus de clics au fil du temps. Entre 2019 et 2020, le trafic des 1 000 pages les plus visitées a augmenté de 22 %.

La recherche de mots-clés vous permet de trouver les principaux mots-clés recherchés tout en restant dans une catégorie spécifique. Vous pouvez ainsi anticiper ce que veulent les consommateurs et le leur fournir avant même qu’ils ne le sachent. L’inclusion de mots-clés pertinents dans des articles, des billets de blog ou des descriptions de produits peut contribuer à faire grimper votre site Web dans les classements, ce qui vous permettra d’attirer une audience plus large et de distancer la concurrence. Ce trafic organique généré à partir de la SERP peut surclasser même le trafic payant ou les annonces, générant des leads après publication pour plusieurs années.

Commencez la recherche de mots-clés

Avant de commencer votre recherche de mots-clés pour optimiser votre contenu, il y a quelques principes fondamentaux avec lesquels vous devez vous familiariser. Tout d’abord, il est nécessaire de savoir ce qui distingue les mots-clés ciblés et les mots-clés longue traîne des mots-clés standard.

Un mot-clé cible, comme son nom l’indique, est le mot-clé principal sur lequel vous concentrez votre stratégie. Il s’agit du mot ou de l’expression principale que vous intégrez volontairement dans le titre, l’URL, la balise meta description et le texte de votre site Web et que vous souhaitez retrouver dans les moteurs de recherche.

Les mots-clés longue traîne comprennent quant à eux au moins 3 mots. Il s’agit d’expressions spécifiques que les acheteurs sont plus susceptibles d’utiliser lorsqu’ils sont à un stade plus avancé du cycle d’achat et qu’ils ont une idée plus précise de ce qu’ils veulent, ce qui génère un trafic plus qualifié. Lorsqu’il y a beaucoup de concurrence sur le marché, les mots-clés longue traîne deviennent particulièrement intéressants : ils permettent aux sites Web de se démarquer. Si l’on considère les critères de recherche « grille-pain » et « grille-pain chromé à 4 tranches », il est facile d’imaginer lequel produira des résultats plus précis.

Parmi les autres éléments qui vous aideront à trouver le mot-clé le plus complet et le plus efficace, citons :

Intention du mot-clé

Savoir comment l’intention des mots-clés joue dans la recherche de mots-clés fait partie intégrante du développement d’une stratégie de mots-clés. Comme vous connaissez très bien votre entreprise, vous n’avez peut-être pas la même façon de penser que votre audience cible. Connaître l’intention du mot-clé, c’est se mettre à la place des consommateurs potentiels et comprendre réellement le but de leur recherche.

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés pour le référencement, demandez-vous si votre contenu correspond vraiment aux attentes des consommateurs. Veulent-ils apprendre quelque chose ? Recherchent-ils une entreprise ou un site Web en particulier ? Est-ce qu’ils comparent les produits et sont presque prêts à passer à l’achat ? Ou bien, sont-ils prêts à acheter maintenant ? Une parfaite correspondance incitera le consommateur à rester plus longtemps sur votre page et vous aidera à mieux vous classer dans les SERP.

Apprendre à connaître votre audience et comprendre les raisons pour lesquelles elle recherche quelque chose vous aidera également à utiliser des expressions déclencheurs dans le cadre de vos mots-clés à long terme. Adaptez vos mots-clés à l’aide d’expressions déclencheurs associées aux différents comportements des consommateurs. Par exemple, si vous vendez un produit, des termes déclencheurs de type transactionnel ou commercial tels que « meilleur », « acheter », « rejoindre » et « comparer » vous aideront à vous classer dans les recherches où les gens ont davantage l’intention d’acheter.

Le volume de recherche mensuel (MSV, Monthly search volume)

Le MSV désigne le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé. En utilisant des sites Web et des outils de recherche de mots-clés, vous pouvez consulter le MSV global d’un mot-clé ou le limiter à une ville spécifique. Si un MSV plus élevé signifie plus de trafic potentiel pour votre site Web, il suppose également une concurrence plus forte.

Autorité thématique

À mesure que les outils de recherche s’améliorent, on accorde une plus grande importance aux termes connexes, au langage naturel et au contenu de qualité. Vous souhaitez témoigner de l’expertise de votre site Web en fournissant un contenu approfondi et interconnecté. Les consommateurs voudront cliquer sur votre site Web s’ils considèrent que vous êtes une source d’information fiable sur un sujet donné. Un contenu de référence et une bonne réputation vous aideront à obtenir un bon classement dans les SERP.

Comment effectuer une recherche de mots-clés

Maintenant que vous comprenez l’importance de la recherche de mots-clés et que vous connaissez certains des principaux termes et concepts, vous voilà fin prêt à commencer. Suivez les étapes suivantes pour identifier les mots-clés que vous devriez cibler pour attirer l’audience que vous visez et créer une stratégie de mots-clés sans faille.

1. Dressez une liste des grands thèmes pertinents pour votre sujet

Au cours de cette première étape, créez une feuille de calcul avec des catégories générales ou des « paniers » pour les mots-clés que vous voulez positionner. Ceux-ci peuvent correspondre à des catégories de produits ou à tout ce qui pourrait intéresser votre audience cible. Si vous publiez de temps en temps sur votre blog, vous abordez peut-être déjà certains sujets de façon régulière.

Rédigez une liste courte et simple, avec 5 à 10 sujets au maximum. Pour vous aider, mettez-vous à la place d’un acheteur qui recherche un produit ou service.

Un site Web qui vend des produits naturels et respectueux de l’environnement peut comprendre les catégories générales suivantes :

  • Environnement sain
  • Santé naturelle
  • Produits nettoyants non toxiques pour la maison
  • Beauté naturelle
  • Cuisine saine
  • Santé animale naturelle

2. Développez chaque sujet avec une liste de phrases que vos clients pourraient utiliser

Ensuite, une fois que vous disposez de ces catégories générales, vous devez identifier les termes et expressions que votre client cible pourrait saisir dans la barre de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services.

Si vous disposez déjà de données issues de logiciels d’analyses de site Web comme les rapports de Google Analytics ou HubSpot’s Sources, passez en revue votre panier de trafic pour la recherche organique afin d’identifier des mots-clés déjà utilisés par les consommateurs pour trouver votre site Web.

Cette liste de mots-clés n’est pas définitive, elle représente une opportunité de faire un brainstorming afin que les points de données rendent votre recherche plus ciblée et efficace.

Dans notre exemple précédent du site Web proposant des produits respectueux de l’environnement, dans la catégorie « Environnement sain », vous pourriez indiquer :

  • Comparer les purificateurs d’air
  • Meilleurs filtres à eau
  • Diffuseurs de senteurs
  • Diffuseurs d’huiles essentielles
  • Produits non toxiques pour la peinture
  • Oreillers hypoallergéniques
  • Méthodes naturelles pour combattre les allergies
  • Comment améliorer la qualité de l’air chez soi
  • Comment utiliser la sauge

Créez une liste sous chaque catégorie générale et ajoutez-la à votre feuille de calcul. N’hésitez pas à demander des idées à vos collaborateurs ou employés, en particulier aux personnes qui travaillent dans des services dédiés aux clients.

3. Trouver des termes de recherche connexes

Ajoutez des termes à vos listes de mots-clés à l’aide des nombreux moyens créatifs.

  • Recherchez une phrase de mots-clés dans Google et faites défiler la page vers le bas. Vous verrez une liste de phrases de recherche associées avec des mots en gras.
  • Pour une méthode plus approfondie, cliquez sur l’une des recherches associées et examinez la liste suggérée par Google tout en bas de cette deuxième page.
  • Le site Web AnswerThePublic permet de réaliser jusqu’à 3 recherches gratuites par jour. Il fournit un tableau des phrases recherchées par les internautes en lien avec votre sujet.
  • Vous pouvez également saisir votre phrase de mots-clés dans l’outil Keyword Planner de Google ou dans l’un des outils payants listés ci-dessous, et découvrir les autres mots pertinents utilisés par les internautes.

4. Analyser la puissance de vos mots-clés

La façon la plus simple d’accomplir l’étape suivante consiste à utiliser l’outil Keyword Planner ou un outil SEO ou de recherche de mots-clés payant. Ahrefs, Semrush, Wordtracker et Ubersuggest font partie des plus populaires. Wordtracker et Ubersuggest proposent tous deux des versions gratuites que vous pouvez utiliser pour commencer.

Voici ce que vous devrez rechercher lorsque vous analyserez vos mots-clés.

  • Quel est le terme exact de recherche ? Assurez-vous que la phrase de mots-clés corresponde au terme de recherche exact utilisé par les internautes.
  • Quel est le volume de recherche ? Si personne n’utilise cette phrase de mots-clés, il ne vous sera pas utile de concevoir une stratégie autour de celle-ci. Recherchez le volume de recherche le plus important disponible.
  • À quel point la concurrence est-elle rude ? Les outils payants font la différence entre la concurrence pour les annonces payantes et celle pour les recherches organiques. Ce qu’il vous faut, c’est un volume de recherche important avec une concurrence faible en recherche organique. Il s’agit du point idéal.
  • Recherchez des termes associés que vous avez peut-être omis et qui pourraient présenter un volume de recherche important et une concurrence faible en recherche organique.

5. Définissez votre position dans votre secteur d’activité

Si vous êtes en concurrence avec de grandes marques qui occupent déjà la première page de Google pour la plupart des termes que vous avez identifiés, vous devrez modifier votre stratégie afin de trouver des mots-clés longue traîne moins populaires.

Consultez la SERP pour les termes de recherche qui vous intéressent le plus. Si elle comprend beaucoup de grandes marques qui ont davantage d’influence et de part de marché que votre entreprise (pour le moment), recommencez et affinez votre liste avec des mots-clés longue traîne.

La seule exception à cette stratégie serait le cas où vos concurrents n’auraient pas publié du contenu de qualité. Si vous savez que vous pouvez surpasser leur contenu en matière de longueur, de qualité et de mise en page, alors vous pourriez avoir un meilleur classement qu’eux, même s’ils dépensent plus d’argent pour promouvoir leur marque.

6. Vérifier l’intention de recherche

Lorsqu’un consommateur saisit une requête sur Google, il recherche quelque chose et chaque question implique une réponse adéquate.

Assurez-vous de comprendre l’intention de vos clients en saisissant vos mots-clés dans le moteur de recherche. Quelles pages figurent déjà dans le classement pour cette phrase et que proposent-elles ?

Si un acheteur recherche des informations et que vous essayez plutôt de lui vendre votre produit ou un service, vous obtiendrez peut-être un clic, mais il se redirigera rapidement ailleurs, effectuant ainsi un rebond, ce qui affectera votre classement. Toutefois, si un visiteur est prêt à acheter et que vous lui proposez une page de produit, il procédera volontiers à un achat.

Ajoutez une note dans votre feuille de calcul concernant l’intention de l’acheteur pour chaque phrase de mots-clés, ou prenez pour habitude (vous ou votre équipe) de vérifier l’intention des mots-clés avant de créer un contenu qui l’utilise.

FAQ sur la recherche de mots-clés

Comment améliorer la recherche de mots-clés ?

En plus de mieux comprendre qui est votre audience cible et ce qu’elle veut exactement, pour améliorer votre efficacité dans la recherche de mots-clés, il est essentiel d’assurer le suivi de vos résultats et de vos analyses. Ainsi, en vous servant des données de Google Analytics, vous pouvez facilement identifier les mots-clés et les pages de destination qui génèrent le plus de trafic et ceux qui sont moins performants. Avec ces informations, vous serez en mesure de mettre au point un plan pour rectifier et améliorer votre stratégie. Mailchimp et des plates-formes logicielles comme Semrush proposent également des articles, des guides et des cours très complets que vous pouvez utiliser pour perfectionner vos compétences en matière de recherche de mots-clés et vous familiariser avec les bonnes pratiques de référencement de manière plus générale.

Comment puis-je effectuer une recherche de mots-clés gratuite ?

Il n’est pas nécessaire de dépenser de l’argent ou d’avoir un abonnement pour faire une recherche de mots-clés efficace. Il existe de nombreux outils gratuits en ligne qui peuvent vous aider à trouver les bons mots-clés pour optimiser votre contenu. Google Trends, Keyword Surfer, Keyword Magic Tool de Semrush et Keyword Explorer de Moz ne sont que quelques-uns des outils gratuits disponibles pour vous aider à recueillir des informations précieuses destinées au marketing et au référencement.

Comment maintenir le classement des mots-clés ?

Pour maintenir votre classement des mots-clés, vous devez toujours vous tenir au courant des modifications apportées aux algorithmes et chercher des moyens de réactualiser et d’améliorer votre contenu existant. Quelle que soit la qualité de votre contenu, celui-ci doit être régulièrement actualisé pour s’adapter aux évolutions constantes des pages de résultats des moteurs de recherche. Savoir repérer de nouvelles opportunités ou des mots-clés tendance peut même permettre à votre contenu d’être mieux classé qu’auparavant.

Principaux points à retenir

Effectuez des recherches sur les mots-clés afin de déterminer les tendances et les points faibles, de comprendre les attentes des utilisateurs et de trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu. Toutefois, n’oubliez pas que la recherche de mots-clés n’est que le fondement de votre stratégie de référencement. Si vous voulez vraiment vous démarquer, veillez à ce que chaque publication de blog, article et description de produit contienne plus d’informations, soit plus accessible et plus exhaustive que celle de vos concurrents. Soignez la mise en page et le référencement on-page de chaque élément de contenu et faites en sorte que votre site Web soit facile à consulter et compatible avec les téléphones portables.

Gardez également à l’esprit que le référencement organique est un travail de longue haleine. Alors qu’il est possible de se classer rapidement pour des termes ou des phrases spécifiques, la plupart des entreprises progressent graduellement sur les pages de résultats d’un moteur de recherche. Améliorez votre stratégie de référencement et développez votre audience grâce aux outils et aux conseils d’experts de Mailchimp. Essayez notre logiciel de GRC marketing pour établir des connexions plus solides avec vos clients dès le début ou suivez vos performances grâce à nos rapports d’analyse du marketing numérique.

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